Google aclara que no se necesita un SEO especial para aparecer en sus respuestas con inteligencia artificial

SANTO DOMINGO, RD/ EL VOCERO.- Los sitios web que buscan aparecer en las respuestas generadas con inteligencia artificial de Google no necesitan implementar una nueva modalidad de SEO ni crear archivos especiales destinados a los sistemas de IA.

Así lo establece Google en su documentación para propietarios de sitios web sobre las funciones potenciadas por inteligencia artificial de su buscador, entre ellas la Visión general creada por IA (AI Overviews) y el Modo IA (AI Mode).

La orientación resulta especialmente relevante para medios de comunicación, empresas y creadores de contenido que intentan adaptar sus estrategias de posicionamiento a una búsqueda en la que las respuestas generadas mediante IA adquieren mayor presencia.

Google sostiene que las prácticas fundamentales de optimización para buscadores continúan siendo aplicables y que no existen requisitos adicionales específicos para aparecer en AI Overviews o Modo IA.

No existe una etiqueta especial para entrar en las respuestas de IA

Una de las principales aclaraciones de Google es que los propietarios de sitios no necesitan crear nuevos archivos legibles por máquinas, archivos de texto destinados a inteligencia artificial ni implementar un marcado específico para estas experiencias.

Tampoco existe, según la compañía, un nuevo tipo de datos estructurados de Schema.org que deba incorporarse para conseguir que una página sea considerada por estas funciones.

Para que una página pueda aparecer como enlace de apoyo en una respuesta generada por AI Overviews o Modo IA, debe estar indexada y ser apta para mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento o resumen.

Esto significa que siguen siendo determinantes los requisitos técnicos habituales de Google Search y sus políticas generales.

Cumplirlos, sin embargo, tampoco garantiza la aparición. Google recuerda que satisfacer sus requisitos y recomendaciones no asegura que una página sea rastreada, indexada o mostrada en los resultados.

Contenido útil y pensado para personas sigue siendo la prioridad

Entre las prácticas que Google recomienda mantener se encuentra la creación de contenido útil, confiable y dirigido a personas, principio que la compañía ya utiliza como referencia para la búsqueda convencional.

También aconseja permitir correctamente el rastreo mediante robots.txt y la infraestructura de alojamiento, facilitar que el contenido pueda encontrarse mediante enlaces internos y ofrecer una adecuada experiencia de página.

Otro elemento señalado por Google es que la información importante debe estar disponible en formato de texto.

Las páginas pueden complementarse con imágenes y videos de calidad cuando sean pertinentes, mientras que los datos estructurados utilizados deben coincidir con la información que realmente puede ver el usuario en la página.

Para los sitios comerciales, Google recomienda además mantener actualizados los datos disponibles en Merchant Center y el Perfil de Negocio.

Así busca información la inteligencia artificial de Google

Las respuestas generadas mediante IA no necesariamente funcionan como una búsqueda tradicional en la que se procesa una única consulta.

Google explica que tanto AI Overviews como Modo IA pueden utilizar una técnica que denomina “query fan-out” o división de preguntas.

Mediante este procedimiento, el sistema ejecuta varias búsquedas relacionadas con diferentes subtemas y fuentes de información para elaborar una respuesta.

Según Google, este mecanismo permite que sus modelos identifiquen páginas adicionales relevantes mientras generan una respuesta y presenten un conjunto de enlaces potencialmente más amplio y diverso que el de determinadas búsquedas convencionales.

Las dos experiencias tampoco funcionan necesariamente de manera idéntica. Google indica que pueden utilizar diferentes modelos y técnicas, por lo que los resultados y enlaces mostrados pueden variar.

AI Overviews, además, no aparece en todas las consultas. El sistema determina cuándo considera que la respuesta generada mediante IA aporta un valor adicional respecto de los resultados tradicionales.

Modo IA está pensado para preguntas más complejas

Google diferencia también la función de sus dos principales experiencias de búsqueda generativa.

AI Overviews pretende ofrecer rápidamente una visión general de un tema o una pregunta compleja y, al mismo tiempo, proporcionar enlaces para que el usuario pueda profundizar.

El Modo IA, en cambio, está diseñado especialmente para consultas que requieren mayor exploración, razonamiento o comparaciones y permite formular preguntas que anteriormente podían exigir varias búsquedas independientes.

En ambos casos, los enlaces hacia sitios externos continúan formando parte del diseño de las respuestas.

Para los editores digitales, esto implica que la aparición en la búsqueda ya no depende exclusivamente de conseguir una posición dentro de una lista tradicional de resultados: una página también puede ser utilizada como fuente o enlace relacionado dentro de una respuesta elaborada mediante IA.

Search Console contabiliza este tráfico como búsqueda web

Google también explica cómo pueden medir los propietarios de páginas las visitas procedentes de estas experiencias.

Las apariciones y los clics generados desde AI Overviews y Modo IA se incorporan al tráfico general de la Búsqueda registrado en Search Console, específicamente dentro del informe de rendimiento correspondiente al tipo de búsqueda “Web”.

La documentación no plantea en esa sección un informe independiente que permita tratar todo el tráfico de estas funciones como una categoría completamente separada.

Google asegura además haber observado que, cuando una persona hace clic en un sitio desde una página de resultados que contiene una Visión general creada por IA, esos clics tienden a ser de “mayor calidad”, entendiendo por ello una mayor probabilidad de que el usuario permanezca más tiempo en el sitio. Esta afirmación corresponde a una observación comunicada por la propia compañía.

Editores mantienen controles sobre sus contenidos

Los propietarios de sitios conservan herramientas para limitar la manera en que sus contenidos pueden mostrarse en estas experiencias.

Google señala que las directivas de robots.txt para Googlebot continúan administrando el acceso del buscador al rastreo de un sitio.

Asimismo, controles como nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex pueden utilizarse para restringir la información que Google muestra procedente de determinadas páginas.

La compañía diferencia estos mecanismos del control denominado Google-Extended, relacionado con el entrenamiento y la fundamentación de inteligencia artificial en algunos de sus otros sistemas.

La IA modifica la búsqueda, pero Google mantiene las bases del SEO

Las orientaciones muestran que, al menos desde el punto de vista técnico definido actualmente por Google, la llegada de respuestas generativas no obliga a los editores a construir una infraestructura paralela exclusivamente para posicionarse en inteligencia artificial.

La estrategia continúa apoyándose en que Google pueda rastrear e indexar correctamente las páginas, que el contenido principal sea accesible en texto, que exista una estructura interna comprensible y que la información publicada resulte útil y confiable para los usuarios.

Para los medios digitales, el cambio está principalmente en cómo Google puede descubrir, combinar y presentar esa información dentro de sus nuevas experiencias de búsqueda, y no en la existencia de una etiqueta o técnica exclusiva capaz de garantizar presencia en las respuestas de IA.