Publicidad digital genera 2.300 millones de dólares para la radio en Estados Unidos

NUEVA YORK,EE.UU./ EL VOCERO . - Los ingresos por publicidad digital de la industria radiofónica alcanzaron los 2.300 millones de dólares en 2025 y representaron el 24,4 % de los ingresos totales del sector en los Estados Unidos, según el 14.º Informe Anual de Referencia Digital de RAB, elaborado por Borrell Associates. 

El estudio indica que este segmento ha contribuido a compensar la caída de la publicidad tradicional y proyecta que los ingresos digitales aumentarán un 9,5 % este año, hasta alcanzar los 2.500 millones de dólares.

El informe establece que una emisora promedio generó 511.873 dólares en ingresos digitales durante 2025, mientras que el grupo de mercados promedio alcanzó 2.263.431 dólares. Desde 2022, estos ingresos han registrado una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,3 %, frente a una disminución del 2,2 % de la publicidad radiofónica tradicional.

Mike Hulvey, presidente y director ejecutivo de RAB, afirmó que los anunciantes están reconociendo y aprovechando los servicios y productos digitales incorporados a las herramientas de marketing de la radio.

Gordon Borrell, CEO de Borrell Associates, sostuvo que “lo digital ha pasado de ser un complemento interesante a un motor de crecimiento fundamental”. 

De acuerdo con el informe, tres cuartas partes de los compradores de radio todavía no utilizan los productos digitales ofrecidos por las emisoras. 

Los datos muestran además que el 5 % de los grupos de radio con mejores resultados consiguió entre tres y cuatro veces más ingresos digitales que el grupo promedio en mercados de dimensiones similares, aunque el estudio señala que el desempeño digital comienza a distribuirse de manera más equilibrada.

El documento también identifica cambios entre los anunciantes locales, con una mayor presencia de profesionales de marketing dentro de las propias empresas. 

Según el informe, actualmente existen tres veces más responsables de tomar decisiones de marketing en negocios locales, mientras los anunciantes continúan valorando la capacidad de la radio para construir marca y generar retorno de la inversión. 

Al mismo tiempo, los presupuestos se están orientando hacia alternativas que combinan esa capacidad de posicionamiento con resultados medibles, particularmente audio y vídeo en streaming y campañas digitales.

La formación de los equipos de ventas aparece como otro elemento clave para aumentar los ingresos digitales.

El informe señala que las emisoras con mejores resultados tienden a capacitar con mayor frecuencia, incorporar productos digitales en sus presentaciones comerciales y vender más soluciones de vídeo y streaming. 

También registra una rápida adopción de herramientas de inteligencia artificial en las organizaciones de ventas de radio, con gerentes que reportan mayor eficiencia en la prospección y comunicación con clientes. 

El estudio se sustenta en datos publicitarios de casi 3.800 emisoras, encuestas a 406 anunciantes de radio, 126 agencias locales y 242 gerentes, además de estimaciones de ingresos digitales correspondientes a 513 mercados estadounidenses.